Mercedes-Benz überdenkt den Auto-Showroom mit seinem neuen Singapore Studio

Mercedes-Benz hat sein erstes Studio in Südostasien enthüllt, das in den Gardens by the Bay in Singapur eröffnet wurde. Die Initiative markiert eine Veränderung in der Art und Weise, wie der Autohersteller mit den Verbrauchern interagiert und die Automobilinnovation mit kulturellen und Lifestyle-Erfahrungen verbindet. Das Studio, benannt Mercedes-Benz Studio Singapore, wurde am 2. September 2026 nach Monaten der Vorbereitung und Planung offiziell der Öffentlichkeit zugänglich gemacht.

Das Studio-Konzept, das zuvor in Großstädten wie Los Angeles, Kopenhagen, Rom, Seoul und Tokio eingeführt wurde, zielt darauf ab, eine immersive und zugängliche Verbindung zwischen der Marke und ihrem Publikum zu schaffen. In Singapur belegt das Studio für ein Jahr einen speziellen Standort in Gardens by the Bay und bietet eine vorübergehende, aber wirkungsvolle Präsenz. Im Gegensatz zu traditionellen Auto-Showrooms integriert dieser Raum Automobil-Displays mit künstlerischen Installationen, Gemeinschaftsprogrammen und Lifestyle-Angeboten und positioniert sich als multifunktionale städtische Drehscheibe.

Ein wichtiges Merkmal des Studios ist der Canvas-Bereich, eine Plattform für kreative Zusammenarbeit, die das Automobildesign mit lokalen und regionalen künstlerischen Talenten verbindet. Der Bereich wurde mit einem speziellen Auftrag von Metamo Industries mit Sitz in Singapur mit dem Titel Liquid Studios Singapore ins Leben gerufen, einem digitalen Kunstwerk, das die Schnittmenge von Technologie und visuellem Storytelling untersucht. Dieser Bereich dient auch als Schauplatz für die Präsentation der neuesten Mercedes-Benz-Modelle, einschließlich der neu eingeführten GLC 400 4MATIC elektrischen Variante. Dieses Modell repräsentiert das Engagement der Marke für Nachhaltigkeit und Innovation mit einem neu gestalteten beleuchteten Grill, der sein Debüt auf einem Mercedes-Benz-Fahrzeug feiert.

Zusätzlich zu den Automobil-Exponaten umfasst das Studio den Commune-Bereich, der sich auf Gastfreundschaft, Einzelhandel und Lifestyle-Engagement konzentriert. In Partnerschaft mit den lokalen Unternehmen Commune und Stacked Store bietet dieser Bereich den Besuchern die Möglichkeit, limitierte Merchandise zu erkunden und sich mit den neuesten Produktentwicklungen der Marke zu beschäftigen. Ein rotierender Kalender von kulinarischen und Lifestyle-Kollaborationen bereichert das Besuchererlebnis weiter, mit aktuellen Highlights, darunter eine Residenz von Ferm, einem Unternehmen, das sich auf probiotische Getränke spezialisiert, die traditionelle Fermentationstechniken mit modernen Methoden neu interpretieren.

Der Innenhof, ein weiterer zentraler Bestandteil des Studios, fungiert als ein flexibler Gemeinschaftsraum, der Interaktion und Entdeckung fördern soll. Mit modularen Möbeln, die sich an verschiedene Veranstaltungen und Zusammenkünfte anpassen, bietet der Bereich eine Vielzahl von Aktivitäten, die von kreativen Workshops bis zu Live-Performances reichen. Das erste Community-Wochenende, das für das letzte Wochenende im August geplant ist, brachte mehrere Mitarbeiter zusammen, darunter Adidas Run Club, Rapha, TUNDRA und Studio Wilt, und bietet den Teilnehmern eine Mischung aus Fitness, Wellness und künstlerischen Erfahrungen.

Eine Live-Screen-Printing-Sitzung von Tell Your Children fügte dem Ereignis ein praktisches Element hinzu und betonte die Rolle des Studios als Plattform für Inspiration und Teilnahme. Besucher können kostenlos in das Studio eintreten, obwohl bestimmte Programme eine vorherige Anmeldung oder separate Tickets erfordern können. Die Einrichtung ist von Mittwoch bis Donnerstag von 16 bis 22 Uhr und von Freitag bis Sonntag von 8 bis 20 Uhr geöffnet. Mit seiner Mischung aus Automobilinnovation, künstlerischem Ausdruck und Gemeinschaftsengagement spiegelt das Mercedes-Benz Studio Singapore die breitere Strategie der Marke wider, das Kundenerlebnis in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Markt neu zu definieren.