Die europäische 3-Euro-Steuer führt zu einem Rückgang der Sendungen aus China: Temu, Shein und AliExpress verzeichnen Umsatzrückgänge von bis zu 40%

Der neue 3-Euro-Zoll der Europäischen Union auf die Einfuhr von Kleinpaketen aus Drittländern hat zu einem starken Rückgang der Verkäufe der chinesischen E-Commerce-Plattformen Temu, Shein und AliExpress geführt, wobei einige Verkäufe um bis zu 40% zurückgingen.

Nach monatelangen Diskussionen, technischen Sitzungen und dem Widerstand der betroffenen Plattformen hat die pro Produktkategorie innerhalb jeder Sendung angewandte 3-Euro-Gebühr ihr angestrebtes Ziel erreicht: den Fluss preiswerter, individuell versandter Artikel direkt von China an EU-Verbraucher zu verlangsamen. Die Maßnahme wurde speziell auf das Geschäftsmodell von Unternehmen wie Temu und Shein ausgelegt, die auf hochvolumige, kostengünstige Sendungen angewiesen sind. Bis Juni waren alle Pakete im Wert von unter 150 Euro von Zöllen befreit, was diesen Plattformen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber europäischen Einzelhändlern verschaffte, die mit Mehrwertsteuer und Zöllen ab dem ersten Euro konfrontiert waren.

Das neue System erhebt einen festen Satz von 3 Euro pro Produktkategorie, die in einem einzigen Paket enthalten ist, unabhängig vom Wert des Artikels. Dies bedeutet, dass eine Lieferung mit drei verschiedenen Kategorien, wie z. B. Telefonzubehör, Kleidung und Haushaltswaren, eine Gesamtgebühr von 9 Euro verursachen würde. Dieser Ansatz zielt darauf ab, die bisherige Befreiung zu beseitigen, die es chinesischen Plattformen ermöglichte, lokale Wettbewerber zu unterbieten, indem sie zusätzliche Kosten vermieden. Die Politik ist vorübergehend und soll so lange bestehen, bis eine breitere Reform des EU-Zollsystems innerhalb von zwei Jahren abgeschlossen ist. Diese Reform würde die 150-Euro-Befreiung vollständig beseitigen und durch eine umfassendere Steuerstruktur ersetzen.

Die Umsätze bei Temu sanken zwischen Juni und Juli um 50% und halbierten sich in nur wenigen Wochen. AliExpress verzeichnete einen Rückgang von 37%, während Shein einen geringeren Verlust von 15% verzeichnete. Diese Zahlen deuten auf eine deutliche Verschiebung des Verbraucherverhaltens hin, wobei Käufer ihre Einkaufsmuster anpassen, um die zusätzlichen Kosten auszugleichen. Benutzer, die weiterhin auf diesen Plattformen einkaufen, geben mehr pro Bestellung aus, was darauf hindeutet, dass sie ihre Einkäufe in weniger, größere Sendungen konsolidieren, um die Anzahl der Zahlungen der 3-Euro-Gebühr zu minimieren.

Für Temu stieg der durchschnittliche Warenkorbwert um 30%, während AliExpress einen ähnlichen Sprung von 27% verzeichnete. AliExpress bestätigte auch, dass es begann, die neuen Zollgebühren direkt in die angezeigten Preise zu integrieren, anstatt sie separat beim Checkout hinzuzufügen. Diese Änderung spiegelt eine Anstrengung wider, die Kosten für die Kunden transparenter zu machen, um potenziell Verwirrung zu verringern und die weitere Nutzung trotz des höheren Preispunkts zu fördern. Die Reaktion der betroffenen Unternehmen war gemischt. Shein entschied sich, keine Kommentare abzugeben, während Temu und AliExpress nicht sofort reagierten.

Obwohl keine der drei großen Plattformen das Ausmaß der Verluste öffentlich zugegeben hat, hat auch keine die offiziellen Zahlen bestritten. Die Zurückhaltung, finanziellen Schaden zuzugeben, unterstreicht die Sensibilität der Situation, insbesondere angesichts der globalen Reichweite und des Einflusses der Plattformen auf den Markt. Trotzdem deuten die Daten aus der Zoll- und Nutzeranalyse darauf hin, dass die Politik sowohl auf der Angebots- als auch auf der Nachfrageseite greifbare Auswirkungen hat.