Jizah: Musik ist nicht mehr Ausdruck und Kunst, sondern Erfolg und Geld stehen an erster Stelle

In einem Interview mit POP TV reflektierte Jizah über seine Reise durch die Musikindustrie und verfolgte seine Wurzeln bis in die späten 1980er und frühen 1990er Jahre zurück, als physische Medien wie Vinyl-Platten und Kassetten noch dominant waren. Er beschrieb, wie er in einem Musikladen anfing zu arbeiten, der sowohl als Ort diente, um Musik zu hören als auch Einblick in das zu gewinnen, was andere konsumierten.

Diese Erfahrung führte ihn schließlich dazu, spezialisierte Musikgeschäfte in ganz Ljubljana zu eröffnen, bevor er in Managementpositionen innerhalb der Branche überging. Jizahs Karriere nahm eine entscheidende Wendung, als er vom Plattenlabel Nika eingeladen wurde, um an Kommunikationsstrategien für Künstler zu arbeiten. Er betonte, dass viele Musiker der Hip-Hop-Szene ihn zwar von früheren Kollaborationen kannten, aber anfänglich unsicher über seine Rolle waren. Sein tiefes Verständnis der Musik erlaubte ihm jedoch, die Promotionsaufgaben zu übernehmen, einschließlich der Organisation von Touren und der Verwaltung der Veröffentlichung von Alben.

Jizah erklärte, dass sein Ansatz darauf ausgerichtet war, Musik direkt an ein lokales Publikum zu bringen, anstatt sich ausschließlich auf traditionelle Medienberichterstattung zu verlassen. Diese Strategie half, eine engere Verbindung zwischen Künstlern und ihren Fans herzustellen. Im Laufe der Zeit erweiterten sich die Interessen von Jizah über die Förderung hinaus, um das Management von Rechten an geistigem Eigentum und die Integration von Musik in die Werbung einzubeziehen. Er stellte fest, dass diese Verschiebung mit seiner Zusammenarbeit mit Klemen Klemen begann, einem Mitmusiker, mit dem er weiterhin zusammenarbeitet. Heute ist Jizah stark an Katalogisierungs- und Neuausgabeprojekten beteiligt, insbesondere mit der Firma Vinili.

Er betrachtet diese Bemühungen als entscheidend für die Erhaltung des musikalischen Erbes, insbesondere für junge unabhängige Künstler, denen oft die Ressourcen fehlen, um ihr Erbe zu erhalten. Er wies darauf hin, dass vor nur zwei Jahrzehnten nur wenige den Aufstieg von Streaming-Plattformen, künstlicher Intelligenz und den aktuellen Zustand des Urheberrechtsmanagements vorhersagen konnten. Auf die Frage, wie Künstler den Wert eines Plattenlabels verstehen sollten, betonte Jizah, dass die primäre Funktion eines Labels darin besteht, den kreativen Prozess zu unterstützen. Er argumentierte, dass Künstler sich auf ihr Handwerk konzentrieren müssen, während Labels die Komplexität von Vertrieb, Marketing und Anpassung an neue Technologien bewältigen.

Jizah betreibt sein eigenes Mikro-Label namens Beton, das mehr als eine von Fans getriebene Initiative als ein gewinnorientiertes Geschäft arbeitet. Er gab zu, dass der finanzielle Erfolg zwar nicht garantiert ist, das Label jedoch als eine Form der Schirmherrschaft dient, die Orientierung und Verbindungen bietet, ohne die Vision des Künstlers zu verändern. Jizah räumte ein, dass die Entscheidung für einen Künstler, mit einem Label zu unterschreiben, variieren kann. Einige Künstler suchen Labels auf der Grundlage persönlicher Verbindungen oder geteilter künstlerischer Werte, während andere durch Branchennetzwerke entdeckt werden. Er betonte, dass Labels eine wichtige Rolle bei der Überwachung der Musikszene und der Identifizierung aufstrebender Talente spielen.

Seine Perspektive unterstreicht die Wichtigkeit, ein Gleichgewicht zwischen künstlerischer Integrität und kommerzieller Lebensfähigkeit zu halten, um sicherzustellen, dass Musik in einer sich ständig verändernden Landschaft relevant bleibt. In den letzten Jahren hat sich Jizah zunehmend auf die langfristige Nachhaltigkeit von Musikkarrieren konzentriert. Er glaubt, dass die Rolle eines Labels über den unmittelbaren Verkauf hinausgeht, es beinhaltet strategische Planung, Vernetzung und Anpassung an technologische Fortschritte.

Seine Reflexionen unterstreichen die bleibende Bedeutung der Musik als Kunstform und als Geschäft, auch wenn ihre Grenzen weiterhin verschwimmen.