Der indische Premierminister versucht auf Instagram, Gen Z zu gewinnen. Sie verhöhnen ihn

Der indische Premierminister Narendra Modi hat einen bemerkenswerten Schritt zur Auseinandersetzung mit der Generation Z unternommen, indem er seinen Kommunikationsstil auf Instagram verändert hat. Dies markiert eine signifikante Verschiebung von seinen zuvor starren und formalen öffentlichen Auftritten.

Die Fähigkeit der CJP, Online-Aktivismus in greifbaren politischen Druck zu verwandeln, hat die regierende Bharatiya Janata Party (BJP) überrascht. Seit Jahrzehnten ist die BJP für den effektiven Einsatz digitaler Werkzeuge wie WhatsApp, Facebook und X bekannt, um Wahlsiege zu erzielen. Jüngere Inder konsumieren jedoch jetzt die Politik anders und bevorzugen Plattformen wie Instagram, auf denen persönliche und ungefilterte Inhalte stärker als traditionelle politische Botschaften wirken.

Als Reaktion darauf sucht die Regierung, sich mit dieser Bevölkerungsgruppe über Plattformen zu verbinden, die sie häufig besuchen. Modis Instagram-Profil, das zuvor ausschließlich offizielle Inhalte enthielt, enthält jetzt "Get-ready-with-me" -Videos, Selfies im Stil von Social-Media-Posts und Sätze, die häufig bei Jugendlichen verwendet werden. Die Reaktion junger Menschen war schnell und weitgehend sarkastisch. Modis erstes Selfie-Video, in dem er sich mit den Protesten befasste, wurde schnell zum Gegenstand von Spott. Benutzer verspotteten die lange Pause, die er vor dem Aussprechen des Wortes "Freunde" machte, und zahlreiche bearbeitete Versionen des Videos wurden weit verbreitet.

Während einige die Änderung des Tons gelobt haben, sind viele skeptisch und glauben, dass die Änderungen die Kernprobleme, die die Proteste ausgelöst haben, nicht angehen. Modi's Team scheint Kritik anerkannt zu haben und seinen Ansatz angepasst zu haben, indem es mit Kamerawinkel, Hintergründen und Beleuchtung experimentierte. Trotz dieser Bemühungen empfinden viele Nutzer den Inhalt immer noch als unaufrichtig. Eine 22-jährige Frau namens Ginni Malia äußerte ihre Ansichten und erklärte, dass sie zwar den Wunsch der BJP versteht, sich mit ihrer Generation zu beschäftigen, aber sie glaubt, dass der Zeitpunkt der Initiative überstürzt ist.

Sie stellte fest, dass die Videos zwar eine für Gen Z bekannte Sprache verwenden, jedoch keine sinnvollen Lösungen für die Probleme bieten, die die Proteste inspiriert haben. Dieser Trend reicht über Modi's persönliches Konto hinaus. Die BJP hat begonnen, Memes und Slang in ihre offiziellen Social-Media-Seiten einzubeziehen, was eine breitere Strategie signalisiert, sich an jüngere Zuschauer anzupassen.

Modi soll seine Minister gebeten haben, ihre Präsenz in den sozialen Medien zu erhöhen, und die Hindustan Times berichtete, dass Beamte Bewertungen ihrer Leistung erhielten und aufgefordert wurden, aktiver zu sein. Die Partei ersetzte kürzlich ihren Leiter der sozialen Medien, Amit Malviya, der die Position seit 2015 innehatte. Einige Analysten glauben, dass diese Änderung die interne Unzufriedenheit mit der Unfähigkeit der Partei widerspiegelt, die Erzählung während der Proteste zu kontrollieren.

Ob Modi's Umstellung auf ein verständlicheres Image bei jungen Wählern Anklang finden wird oder einfach nur ein weiterer gescheiterter Versuch des digitalen Engagements wird, bleibt abzuwarten.