Guinness-Besitzer Diageo jagt nach Getränken Schwergewichte in der Board-Umgestaltung

Diageo, die Muttergesellschaft von Guinness, befindet sich in einer großen Umgestaltung ihrer Vorstandsstruktur, da ihr Vorsitzender, der ehemalige Staatsbedienstete John Manzoni, erfahrene Branchenexperten einstellen will, um die strategische Ausrichtung des Unternehmens zu stärken.

Laut drei Insider, die mit Manzonis Absichten vertraut sind, sucht der Vorsitzende aktiv nach nicht-exekutiven Direktoren mit nachgewiesener Erfolgsbilanz in der Spirituosenindustrie. Derzeit umfasst der 11-köpfige Vorstand nur einen nicht-exekutiven Direktor mit vorheriger Führungserfahrung bei einem Spirituosenunternehmen, Valérie Chapoulaud-Floquet, ehemals von Rémy Cointreau.

Ein Insider bemerkte, dass der Vorsitzende der Meinung ist, dass der derzeitige Aufbau nicht über die notwendigen Kräfte verfügt, um die ehrgeizigen Umstrukturierungsbemühungen unter der Leitung von Lewis zu steuern oder einzuschränken.

Sein Ansatz beinhaltet die Reduzierung der Gemeinkosten durch Personalkürzungen und Kostenkontrolle, während gleichzeitig Möglichkeiten in aufstrebenden Märkten und Produktkategorien erforscht werden. Ein wichtiger Bestandteil dieser Strategie besteht darin, die Preispunkte bestimmter Marken, wie Casamigos Tequila, zu senken, um sie für eine breitere Verbraucherbasis zugänglicher zu machen. Diese Verschiebung stellt eine Abkehr von Diageo's langjähriger Premiumisierungsstrategie dar, die sich darauf konzentriert hatte, die Kunden zu höherpreisigen Produkten zu ermutigen.

Durch die Ausrichtung auf jüngere Bevölkerungsgruppen hofft er, die Markenanziehungskraft zu verjüngen und das Umsatzwachstum anzukurbeln. Branchenanalysten warnen jedoch, dass die Balance zwischen Erschwinglichkeit und Markenwahrnehmung eine erhebliche Herausforderung darstellt. Sie warnen, dass Fehltritte das Premium-Image, auf dem viele der Flaggschiffmarken von Diageo aufbauen, verwässern könnten. Manzonis Rekrutierungsstrategie scheint auch von seinem Wunsch beeinflusst zu sein, die Entscheidungsfindung von Lewis zu kontrollieren. Ein Insider schlug vor, dass der Vorsitzende einen Vorstand zusammenstellen möchte, der sowohl Unterstützung als auch Aufsicht bieten kann, während Lewis seine transformative Vision umsetzt.

Diese doppelte Zielsetzung unterstreicht das empfindliche Gleichgewicht, das erforderlich ist, um ein großes multinationales Unternehmen durch Zeiten der Unsicherheit und Neuerfindung zu steuern. Die Zusammensetzung des Vorstands wurde durch jüngste Führungswechsel geprägt. Nach dem Ausscheiden der vorherigen CEO Debra Crew, die inmitten von Gerüchten über interne Machtkämpfe zurücktrat, hat der Vorstand weitere Umwälzungen erfahren.

Während sich Diageo darauf vorbereitet, Lewis' umfassenden Turnaround-Plan bei seiner jährlichen Ergebnisrunde am 6. August vorzustellen, steht das Unternehmen unter zunehmendem Druck, Ergebnisse zu erzielen.