Das Geschäft der Content-Ersteller: 400 Millionen trotz des Niedergangs der Influencer

Laut einer aktuellen Analyse der Anwaltskanzlei Maio Legal hat die Content-Erstellungsbranche in Spanien trotz des rückläufigen Einflusses traditioneller Social-Media-Persönlichkeiten einen Wert von 400 Millionen Euro erreicht. Der Bericht hebt hervor, dass rund 10.000 Personen in Spanien durch die Veröffentlichung von Inhalten auf Plattformen wie TikTok, Instagram, X, YouTube, Facebook, Twitch, Etsy und Substack Einkommen erzielen. Diese Schöpfer reichen von Mikroschriftstellern und Hautpflegeexperten bis hin zu Millionären, die Traumlebensstile präsentieren und Mechanikern, die schnelle Lösungen mit Tutorials anbieten.

Unter ihnen sind politische Analysten, Kommentatoren, Anarchisten, Reaktionäre, Reisende und mehr, die jeweils einzigartige Perspektiven beisteuern, während sie sich bemühen, ihr Handwerk zu einem Beruf zu machen. Unter diesen Schöpfern ist Marc Biarnés, online als Nosoloviernes bekannt. Er hat über eineinhalb Millionen Follower auf TikTok und Instagram gesammelt und teilt satirische Ansätze zu aktuellen Angelegenheiten aus seiner Küche. Biarnés erklärt, dass er vier Jahre brauchte, bevor er genug Einkommen generieren konnte, um andere Jobs zu verlassen.

In den letzten Wochen haben Social-Media-Plattformen begonnen, die Fähigkeit einiger Content-Ersteller in Frage zu stellen, sich mit ihrem Publikum zu verbinden, insbesondere mit denen, die sich auf Lifestyle-Inhalte konzentrieren.

Biarnés meint, dass es sich nicht um eine Wirtschaftskrise, sondern um eine PR-Krise handele. Er weist auch auf die wachsende Rolle der künstlichen Intelligenz und der Avatare als wichtige Faktoren hin, die die Landschaft prägen. Laut der Investmentbank Goldman Sachs stammen etwa 60% der Einnahmen von Content-Erstellern aus Marken-Deals. An der Spitze der Branche können Verträge Millionen von Dollar erreichen.

Nur etwa 20% der Einnahmen globaler Stars stammen direkt aus platformbasierten Umsatzanteilen, der Rest stammt aus Werbung und Markenpartnerschaften. Ein separater Bericht der Digital-Marketing-Agentur 2btube zeigt an, dass in Spanien etwa 285.000 Profile mit mehr als 10.000 Followern auf Instagram und TikTok tätig sind. Davon haben fast 15.000 über 100.000 Follower und rund 1.540 über eine Million. Der Großteil der Aktivität konzentriert sich auf Instagram, TikTok und YouTube. Diese Daten unterstreichen das Ausmaß der Branche, spiegeln aber auch die Herausforderungen wider, denen sich die Schöpfer stellen müssen, um Relevanz und Engagement in einem sich schnell entwickelnden digitalen Ökosystem zu erhalten.