DAK-Studie: Jugendliche geben jährlich bis zu 1200 Euro online aus

Die aktuelle Studie der DAK-Gesundheit in Zusammenarbeit mit dem Universitätsklinikum Hamburg-Eppendorf (UKE) hat erstaunliche Ergebnisse zum Online-Shoppingverhalten junger Menschen offenbart. Laut der Untersuchung geben bis zu 1200 Euro pro Jahr junge Menschen im Alter von 10 bis 17 Jahren online aus. Diese Zahl ist besonders alarmierend, da sie zeigt, wie stark das Verhalten von Jugendlichen durch soziale Medien und Influencer beeinflusst wird. Der Bericht basiert auf einer repräsentativen Befragung von 1005 Jugendlichen und ihren Eltern, die im Zeitraum vom 24. September bis 12. Oktober 2025 durchgeführt wurde.

Die Studie legt nahe, dass die digitale Welt für junge Menschen immer stärker in den Vordergrund rückt und ihr Konsumverhalten tiefgreifend verändert.

Die Ergebnisse zeigen, dass 47 Prozent der Jugendlichen durch Werbung auf sozialen Medien auf Produkte aufmerksam werden, während 40 Prozent durch Empfehlungen von Influencern. Diese Zahlen verdeutlichen, wie wichtig die Rolle von Influencern im Leben junger Menschen geworden ist. Gleichzeitig warnte die Studienleiterin Kerstin Paschke davor, dass die starke Präsenz von Influencern und algorithmisch gesteuerte Werbestrategien potenziell gefährlich sein könnte. Sie betonte, dass junge Menschen aufgrund ihrer neurobiologischen und psychologischen Entwicklung besonders empfindlich für manipulative Marketingmethoden sind.

1,2 Prozent der Jugendlichen gelten bereits als "problematische Online-Käufer", wobei Mädchen leicht häufiger betroffen sind als Jungen.

Mit zunehmendem Alter ändern sich die Gewohnheiten der Jugendlichen deutlich. So gaben 28,5 Prozent der 14- bis 17-Jährigen an, mindestens einmal monatlich online einzukaufen. Fast 40 Prozent der Jugendlichen suchen mindestens einmal pro Woche in Online-Shops, was zu signifikanten Ausgaben führte. 12,2 Prozent der Befragten gaben an, bis zu 1200 Euro pro Jahr auszugeben. Etwa ein Drittel kaufte für 10 bis 20 Euro im Monat, während ein weiteres Viertel zwischen 21 und 50 Euro ausgab. Die beliebtesten Plattformen sind Amazon, gefolgt von chinesischen Plattformen wie Temu und Shein, die vor allem durch niedrige Preise und attraktive Glücksspiele attraktiv sind.

Die Studie weist zudem auf die Art und Weise hin, wie Jugendliche ihre Kaufentscheidungen treffen. Im Fokus stehen vor allem Lifestyle- und Trendprodukte, wobei Kleidung, Schuhe und Accessoires am meisten genutzt werden (66,9 Prozent). Elektronikprodukte folgen mit 43,6 Prozent, gefolgt von Medien- und Unterhaltungsangeboten (31,2 Prozent) sowie Beauty- und Pflegeprodukten (29,7 Prozent). Die Studie betont, dass die Jugendlichen oft aufgrund von sozialer Orientierung und Influencern und algorithmisch beeinflussten Impulsen handeln. Dies unterstreicht die Notwendigkeit, Jugendliche im Umgang mit kommerziellen Inhalten zu schützen und zu unterstützen.

Andreas Storm, Vorstandsvorsitzender der DAK-Gesundheit, forderte Eltern, Schulen und politische Entscheidungsträger auf, aktiv zu werden und die Jugendlichen besser zu schützen. Er betonte, dass es für die Zukunft entscheidend sei, dass Kinder und Jugendliche lernen, Werbung und kommerzielle Interessen hinter sozialen Medien zu erkennen. Die Studie gibt auch nicht nur eine Bilanz, sondern auch eine Warnung vor den Risiken, die mit dem massiven Einfluss von Influencern und digitalen Werbestrategien verbunden sind.

Neben den konsumbezogenen Aspekten der Studie gibt es auch weitere Entwicklungen im Bereich der Steuerpolitik, die sich auf Influencer beziehen. In Nordrhein-Westfalen wurde 2025 eine eigene Taskforce für Influencer geschaffen, um die steuerlichen Aspekte der Arbeit von Influencern zu untersuchen. Hierbei zeigte sich, dass viele Influencer ohne Steuernummer arbeiten und dadurch Steuerverluste verursachen. Das Hessische Finanzministerium betont, dass die Grenze zwischen privater Darstellung und wirtschaftlicher Tätigkeit oft verschwimmt, weshalb eine sorgfältige Prüfung erforderlich ist.

Bis 2025 wurden bereits 50 Betriebsprüfungen in der Kategorie "Influencer/Content Creators" abgeschlossen, wobei die Steuerkasse zusätzliche Millionen Euro einströmen konnte.

Die Studie der DAK-Gesundheit und die steuerlichen Maßnahmen der Finanzämter unterstreichen, dass es dringend notwendig ist, neue Strategien und Regelungen zu entwickeln, um sowohl die Sicherheit der Jugendlichen als auch die Transparenz im Influencer-Bereich zu gewährleisten. Die Zukunft wird wahrscheinlich von einer intensiveren gesellschaftlichen Auseinandersetzung mit diesen Themen geprägt sein.