Converse entfernt Werbung, die Vergleiche mit KKK-Bildern hervorrief

Converse hat ein umstrittenes Werbebild entfernt, das wegen seiner Ähnlichkeit mit Ku Klux Klan-Bildern weit verbreitete Kritik ausgelöst hat. In der Werbung, die Teil einer globalen Kampagne zur Förderung des Chuck 70 X-Sneakers war, wurde ein Bild gezeigt, von dem Kritiker behaupteten, dass es rassistische Symbole hervorrief, die mit der amerikanischen Geschichte verbunden sind.

Die Werbung, die auf Converse's Instagram-Account geteilt wurde, zeigte die untere Hälfte einer Person, die ein weißes Kleidungsstück trug, mit einem Paar schwarzer Turnschuhe im Vordergrund. Kommentatoren stellten fest, dass die Beleuchtung Schatten warf, die ein langes, sich verjüngendes Dreieck bildeten, ähnlich wie die Haube eines KKK-Gewandes. Online-Diskussionen eskalierten schnell, wobei einige Benutzer direkte Parallelen zu historischer Rassengewalt zeichneten. "Als schwarzer Mann und jemand, der Converse-Schuhe liebt, finde ich das sehr unsensibel und geschmacklos", sagte Kendall Peacock, ein Pädagoge mit Sitz in Atlanta, in einem Beitrag in den sozialen Medien. Er betonte, dass, obwohl absichtliche rassistische Absichten nicht bestätigt wurden, die Auswirkungen der Bilder unbestreitbar waren.

Stephanie Schwartz, eine Fotografin für soziale Gerechtigkeit, äußerte sich besorgt über die absichtliche Natur des Anzeigendesigns. Auf Threads schrieb sie: "Schatten, Licht und Komposition". Andere Nutzer äußerten ähnliche Gefühle und stellten fest, dass die Kombination von Elementen, weißer Kleidung, schattigen Umrissen und hängenden Schuhen ein störendes Bild erzeugte, das viele als beleidigend und rassistisch bezeichnet empfanden. Converse reagierte auf die Gegenreaktion mit einer Entschuldigung und erklärte, dass es die durch das Bild verursachte Bedrängnis verstand und erkannte, dass es einen Fehler gemacht hatte. In einer E-Mail-Erklärung sagte das Unternehmen, dass es die Anzeige von seinen Plattformen entfernt hatte und aktiv daran arbeitete, alle Spuren des Bildes aus der Öffentlichkeit zu entfernen.

Die Kampagne, die Ende August gestartet wurde, war eine Zusammenarbeit mit der K-Pop-Künstlerin Karina, einem Mitglied der Gruppe aespa, die als globale Botschafterin für Converse fungiert. Vertreter von Karina reagierten nicht sofort auf Anfragen nach Kommentaren. Die Anzeige war Teil einer breiteren Marketingbemühung für den Chuck 70 X-Sneaker, ein Modell, das 1917 als erster Sneaker für Basketballspieler eingeführt wurde.

Der Schuh wurde nach Chuck Taylor benannt, einem prominenten Basketballspieler, der Anfang der 1920er Jahre in das Unternehmen eintrat. Die Kontroverse um die Anzeige folgt ähnlichen Vorfällen mit anderen Marken. Anfang dieses Monats hat der US-amerikanische Einzelhändler Target ein Kinder-Halloween-Kostüm eingestellt, von dem Kritiker sagten, dass es rassistische Stereotypen von schwarzen Amerikanern hervorrief. Das Kostüm, das eine Maske enthielt, die einem grinsen Mund mit großen Zähnen ähnelte, war mit Jim Crow-Ära-Minstrel-Shows verbunden. Kritiker wiesen auf Werbebilder hin, die ein schwarzes Kind zeigen, das das Kostüm trägt, und verstärkten die Bedenken über kulturelle Aneignung und schädliche Repräsentation.

Während Converse Schritte unternommen hat, um die Folgen zu beheben, bleiben Fragen über Rechenschaftspflicht und Transparenz. Der Pädagoge Kendall Peacock hat unter anderem für eine größere Klarheit gefordert, wie solche Bilder in der Kampagne enden und welche Maßnahmen ergriffen werden, um ähnliche Probleme in der Zukunft zu verhindern. "Muss mit Rechenschaftspflicht kommen", sagte er und fügte hinzu, dass das Zurückhalten der Unterstützung der Marke eine gerechtfertigte Antwort sein könnte, bis mehr Informationen verfügbar sind. Der Vorfall unterstreicht die anhaltenden Spannungen um Rasse und Repräsentation in der Werbung, insbesondere wenn visuelle Elemente durch mehrere Linsen interpretiert werden können.

Im weiteren Verlauf des Gesprächs konzentriert sich der Fokus auf die Reaktion des Unternehmens und die weiteren Auswirkungen der Verwendung von Bildern mit tiefen historischen Konnotationen.