"Cheers from the Origin" startet, als Carlsberg Asien die Beziehungen zu RedNote ausbaut

Carlsberg Asia hat in Zusammenarbeit mit RedNote, einer führenden chinesischen Social-Commerce-Plattform, eine neue digitale Kampagne namens "Cheers from the Origin" ins Leben gerufen, die einen bedeutenden Schritt zur Ausweitung der Präsenz des Unternehmens auf wichtigen asiatischen Märkten darstellt. Die Initiative beinhaltet den preisgekrönten chinesischen Schauspieler Shawn Dou, der sich auf eine Reise begibt, um die Wurzeln von Carlsberg in Kopenhagen, Dänemark, zu erkunden. Die Kampagne zielt darauf ab, das Engagement der Verbraucher durch eine Mischung aus filmischem Storytelling und Online-to-Offline (O2O) -Erfahrungen zu verbessern, indem das umfangreiche Creator-Netzwerk und die Datenanalyse von RedNote genutzt werden.

Die Kampagne begann offiziell am 20. August 2026 mit Veranstaltungen rund um das Home of Carlsberg in Kopenhagen. Dieser Ort dient sowohl als historischer als auch als zeitgenössischer Knotenpunkt für die Marke und präsentiert ihr reiches Erbe und ihren innovativen Geist. Shawn Douws Reise beginnt hier und führt ihn durch die historische Brauerei und das Museum, bevor er zum Carlsberg Research Laboratory geht. An jeder Station entdeckt er die komplizierten Prozesse und Traditionen, die Carlsberg in seiner 179-jährigen Geschichte definiert haben.

Diese neue Kampagne stellt eine breitere Anstrengung dar, um die digitale Transformation von Carlsberg in ganz Asien zu beschleunigen und sich darauf zu konzentrieren, seine Premium-Produktpalette mit digital engagierten Verbrauchern zu verbinden. Durch die Integration der Social-Commerce-Funktionen von RedNote soll die Kampagne immersive Erfahrungen schaffen, die Benutzer dazu ermutigen, von Online-Interaktionen zu physischen Besuchen in Bars und Restaurants sowie E-Commerce-Käufen zu wechseln. Arindam Varanasi, kommerzieller Vizepräsident von Carlsberg Asia, betonte die Bedeutung dieser Kampagne im Rahmen des Asia Digital Acceleration Program des Unternehmens.

Er erklärte, dass "Cheers from the Origin" das Engagement von Carlsberg zur Förderung von Partnerschaften, die nachhaltiges Wachstum und langfristigen Wert fördern, veranschaulicht.

Während er das Vermächtnis von Carlsberg verfolgt, interagiert er mit Schlüsselfiguren wie dem Master Brewer Zoran Gojkovic und erforscht die Wissenschaft und Kunst hinter den Brautechniken. 0 Bier, das die Aufmerksamkeit der Marke auf Details und Innovation zeigt. Diese Elemente sind darauf ausgelegt, das Publikum zu begeistern und ihnen greifbare Einblicke in das Engagement von Carlsberg für Qualität und Exzellenz zu geben. Die Kampagne stellt auch eine vielfältige Produktpalette auf asiatische Märkte vor, die von weltweit anerkannten Favoriten bis hin zu Sondereditionen für Anlässe wie das chinesische Neujahr reicht.

Jedes Produkt wird mit spezifischen O2O-Erlebnissen kombiniert, die in Zusammenarbeit mit RedNote entwickelt wurden, um sicherzustellen, dass Verbraucher ihre digitalen Entdeckungen in reale Interaktionen umsetzen können. Diese Erfahrungen sollen die Markenbindung stärken und das wiederholte Engagement durch eine Kombination aus Bildungsinhalten, interaktiven Herausforderungen und lokalisierten Werbeaktionen fördern.

Sie sollen den Erfolg dieses Pilotprogramms nutzen, um Strategien zu verfeinern, die künftige Initiativen unterstützen, die darauf ausgerichtet sind, das Engagement der Verbraucher zu verbessern und den Umsatz durch integrierte digitale und physische Berührungspunkte zu steigern.