SloveniaAdidas steht vor wachsender Kritik von extremen palästinensischen Gruppen, die einen Boykott wegen seiner Werbekampagne mit dem ehemaligen israelischen Soldaten Shalev Biton fordern. Die Kampagne fördert den "Single Shoe Service" von Adidas, der für Menschen mit körperlichen Behinderungen entwickelt wurde, die kein komplettes Paar Schuhe benötigen. Die Kontroverse brach während des Israel-Gaza-Krieges aus, als Aktivisten und Nutzer sozialer Medien die Angemessenheit der Verwendung von Biton, der 2021 sein linkes Bein im Kampf verlor, für eine Kampagne zur Sensibilisierung für Barrierefreiheit in Frage stellten. Der spanische Schauspieler Javier Bardem, bekannt für frühere antisemitische und israelfeindliche Kommentare, rief auf Instagram zu einem Boykott auf und verknüpfte ihn mit der Förderung der Kampagne in Israel mit Biton. Adidas führte den Service im Januar 2026 in Europa ein und startete ihn im März offiziell. Dies ist nicht das erste Mal, dass Adidas über seinen Standpunkt in Israel und Palästina zurückschlägt; trotz der Rückkehr der amerikanischen Bella Hadid im Juli 2024, forderte Adidas ihre Forderung nach dem Löschen eines falschen und forderte ihre Kampagne wegen der Verbreitung antisemitischer Hadid.
Tendenz-Einschätzung (Progressiv): Der Artikel stellt die Kontroverse um die Zusammenarbeit von Adidas mit Shalev Biton, einem ehemaligen israelischen Soldaten, im Kontext des Israel-Gaza-Konflikts und des palästinensischen Aktivismus dar.
